Dok fudbalski svet ulazi u pripreme za Svetsko prvenstvo 2026, jedan od najzapaženijih projekata dolazi iz Meksika – ne zbog taktike ili igrača, već zbog odeće koja nosi kulturni potpis čitavih zajednica.
Kompanija Adidas, u saradnji sa socijalnim preduzećem Someone Somewhere, predstavila je specijalnu “Third Kit” kolekciju koja prati novi dres reprezentacije Meksika. Kolekcija je razvijena uz učešće više od 150 žena zanatlija iz regiona Sierra Norte de Puebla, u zajednici Naupan.
Prema dostupnim informacijama, svaki komad u kolekciji ručno je ukrašen tradicionalnim vezom, pri čemu su umetnice koristile lokalne tehnike koje se prenose generacijama.
Od sportskog dresa do kulturnog artefakta
Centralni deo kolekcije je tzv. Artisan JSY, limitirana verzija dresa nacionalnog tima. Za razliku od standardnog sportskog proizvoda, ovaj model je ručno dorađen i sadrži hiljade sitnih vezova koje su izradile zanatlije iz Naupan zajednice.
Prema dostupnim podacima, na projektu je radilo više od 150 žena, a izrada je trajala više od godinu dana, uz značajan broj ručno izvedenih detalja koji se mere i u stotinama hiljada uboda konca.
Svaki komad ima i personalizovanu etiketu sa imenom zanatlije, kao i QR kod koji omogućava kupcima da vide ko je konkretno radio na njihovom komadu i upoznaju njenu priču.
Tradicija iz Puebla regiona u globalnoj modi
Zanatlije uključene u projekat dolaze iz autohtonih zajednica u Sierra Norte de Puebla, gde je ručni vez deo svakodnevnog kulturnog identiteta. Motivi na odeći inspirisani su tradicionalnim simbolima i lokalnim proslavama, uključujući geometrijske uzorke povezane sa festivalima i “vatromet” estetikom koja se često koristi u regionalnom tekstilu.
Prema opisima iz industrijskih izvora, cilj saradnje bio je da se sportska odeća pretvori u platformu za vidljivost zanatskog rada i kulturnog nasleđa, ali i da se otvori tržište za ruralne proizvođače kroz savremeni modni sistem.
Dok projekat dobija međunarodnu pažnju, deo javnosti i korisnika na društvenim mrežama otvorio je i pitanje uslova rada i fer nadoknade za zanatlije. Ove diskusije ukazuju na širi problem transparentnosti u modnoj industriji kada je reč o saradnji sa lokalnim zajednicama.
Foto: Unsplash/Jezael Melgoza
