Fudbalski dres za mnoge nije samo komad odeće – on je uspomena na utakmicu, klub, grad ili trenutak koji se pamti. Industrija sportskog dresinga sve više prati logiku brze mode: novi modeli izlaze gotovo svake sezone, dok milioni starih dresova završavaju odbačeni, iako bi mogli da se nose godinama.
Nova sezona, novi dres – ali šta se dešava sa starim?
Svake godine fudbalski klubovi i sportski brendovi predstavljaju nove kolekcije dresova, često po sve kraćim ciklusima. Cilj je da navijači požele najnoviji model, ali iza te trke za novim dizajnom ostaje veliki problem otpada.
Prema procenama iz industrije, veliki deo profesionalnih fudbalskih kompleta nakon završetka sezone više se ne koristi. Neki dresovi se uništavaju, dok drugi završavaju na tržištima polovne odeće širom sveta.
Problem nije samo u opremi profesionalnih igrača. Milioni navijačkih dresova kupljenih tokom velikih takmičenja ili nakon izlaska novih kolekcija često budu nošeni svega nekoliko puta, a zatim zaboravljeni u ormarima ili odbačeni.
Dres nije obična majica – on nosi uspomene
Vrednost fudbalskog dresa nije samo u materijalu od kog je napravljen.
Za navijače on predstavlja mnogo više – uspomene sa prijateljima, porodične trenutke, putovanja na utakmice i pripadnost određenom klubu ili reprezentaciji.
Upravo ta emotivna vrednost čini dres jednim od komada odeće koji bi trebalo najduže da traje. Umesto da se menja svake godine, mogao bi da bude predmet koji se popravlja, čuva i prenosi dalje.
Sportska industrija sve češće koristi marketing kako bi navijačku lojalnost pretvorila u stalnu kupovinu – novi dres za novu sezonu, novo takmičenje ili novu kolekciju.
Gde završavaju stari dresovi?
Kada sezona završi, problem ne nestaje. Odbačena sportska odeća često se izvozi na tržišta polovne odeće, posebno u zemlje Globalnog juga, gde lokalni proizvođači već godinama trpe posledice velikog priliva jeftine odeće iz inostranstva.
Jedno od poznatih tržišta jeste Kantamanto u Gani, jedno od najvećih tržišta polovne odeće na svetu, kroz koje svake nedelje prolaze milioni komada odeće. Sportski dresovi čine sve veći deo tog toka.
Često se predstavljaju kao održivija opcija jer produžavaju životni vek odeće, ogromne količine odeće koja stiže na ova tržišta stvaraju nove probleme – od otpada do opterećenja lokalne tekstilne industrije.
Kada navijačka strast postane deo brze mode
Fudbalski dresovi nisu jedini problem. Širi trend sportske industrije uključuje i majice, dukseve, kačkete i drugu promotivnu odeću koja se proizvodi za jedno prvenstvo, koncert, događaj ili proslavu.
Takvi proizvodi često imaju snažnu simboličku vrednost u trenutku kada nastanu, ali kada taj kontekst nestane, postaju samo još jedan komad odeće koji neko mora da proda, reciklira ili odbaci.
Najodrživiji dres je onaj koji već imate
Sa velikim sportskim događajima često dolazi i pritisak da se kupi novi dres – kao dokaz podrške timu. Međutim, prava navijačka povezanost ne meri se time koliko često menjamo garderobu.
Najbolji način da produžimo život fudbalskog dresa jeste jednostavan: nositi onaj koji već imamo.
Dres koji je prošao kroz godine utakmica, slavlja i uspomena ima mnogo veću vrednost od najnovijeg modela koji će sledeće sezone biti zamenjen novim.
Foto: Magnific/s26
