Kada su 2021. godine organizatori pokrenuli Festival KAMPANJE SA SVRHOM, bili su svesni da je došao trenutak za komunikaciju sa dubljom svrhom — za kampanje koje ne samo da prodaju proizvod, već i menjaju svet. Nisu mogli ni da pretpostave koliko će brzo ova tema postati centralna, ne samo u marketingu, već i u celom društvu.
Danas, četiri godine kasnije, sa ponosom slave prvo jubilarno, peto izdanje festivala i predstavljaju najvažniju novinu: po prvi put dodeljuju prestižnu nagradu ZLATNI GRAND PRIX — priznanje za kampanju koja je najdublje promenila društveni dijalog i konkretno doprinela boljem životu ljudi i planete.
U godini jubileja, stiže i potvrda da je dosledno opredeljenje za održive teme ne samo etički izbor, već i ključ dugoročne efikasnosti u marketinškoj komunikaciji. U vremenu kada ESG principi postaju standard održivog poslovanja, Festival ostaje posvećen vrednostima koje su od početka bile njegov kompas — društvena odgovornost, kreativnost sa svrhom i komunikacija koja menja svet.
„Od početka su želeli da prepoznaju, nagrađuju i podstiču društveno odgovornu komunikaciju. Neguju vrednosti koje prevazilaze biznis i usmerene su na dobrobit čovečanstva. Kroz festival su stvorili zajednicu koja veruje da kreativnost treba da služi višem cilju. Ikonična statueta u obliku Žutih patalona postala je simbol te misije. Slave pet godina uspeha, a gledaju u novih 50!“, kaže Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala KAMPANJE SA SVRHOM i UG „Žute Patalone“, inicijatora Festivala.
Festival i kategorije koje menjaju svet
Festival „Kampanje sa svrhom“ već pet godina osvetljava prakse koje nadilaze klasični CSR i odgovaraju na sve prisutniji ESG okvir — fokusiran na zaštitu životne sredine, unapređenje društvenih odnosa i odgovorno upravljanje. U vremenu kada kompanije sve češće bivaju vrednovane prema svom uticaju, a ne samo profitu, komunikacija sa svrhom postaje strateški alat za građenje poverenja i održive reputacije.
Poverenje koje traje – žiri koji veruje u misiju festivala
Još od prvog izdanja Festivala, stručni žiri – Tim počasnih selektora, nije samo ocenjivao kampanje – već je bio nosilac vrednosti koje Festival promoviše. Članovi žirija dolaze iz različitih sektora, ali ih povezuje zajednička vera u moć društveno odgovorne komunikacije. Njihovo višegodišnje prisustvo i kontinuitet u radu garant su kredibiliteta i potvrda da se vrednosti Festivala razvijaju u pravcu koji ima smisla – za ljude, za zajednicu i za budućnost:
- Marija Beslać – Nordeus Fondacija
- Željka Ćirić Jakovljević – UniCredit Bank Srbija
- Sonja Dragojević – New Startegy
- Suzana Đorđević – Hemofarm Fondacija
- Thomas Kolster – Mr. Goodvertising
- Tijana Koprivica – Delta Holding
- Marko Maršićević – MARSH Creative Production
- Marija Mitrović – Trag fondacija
- Dr Galjina Ognjanov – Ekonomski fakultet
- Sanja Rajačić – Banca Intesa Beograd
- Jelena Šarenac – Henkel Serbia i Adria
- Maja Vidaković – Beyond Business
- Dr Tamara Vlastelica – Fakultet organizacionih nauka
- Dragana Živojnović – RTS
Ključni datumi i informacije za prijavu
Svečana dodela nagrada biće održana 20. novembra 2025, na Međunarodni dan deteta, a konkurs za prijave će biti otvoren u septembru.
Partneri i podrška
U partnerstvu sa kompanijama koje dele ovu viziju — Coca-Cola HBC Srbija i NLB Komercijalna banka — Festival ostaje platforma za promociju onih koji veruju da komunikacija može i mora da ima svrhu.
Festival su inicirali Udruženje “Žute Patalone – Inicijativa za proučavanje detinjstva” i „Koncept Inkubator društvene odgovornosti“, s ciljem afirmacije komunikacije koja menja društvo na bolje.
