Francuski modni brend Lacoste nedavno je pozitivno iznenadio javnost promenom svog prepoznatljivog logotipa – umesto kultnog krokodila, na novim komadima pojavljuje se… koza.

Ova simbolična transformacija izvedena je u okviru najnovije kampanje Lacoste × Novak Đoković, u čast najboljeg teniskog igrača svih vremena (G.O.A.T.). U limitiranoj kolekciji, koja je posvećena velikom šampionu, krokodil ustupa mesto kozi — referenca koja je izazvala znatiželju i pažnju potrošača.

Iako je ovo novitet za 2025. godinu, mnogi su se odmah podsetili slične, globalno prepoznate akcije iz 2018. godine – kampanje “Save Our Species”.

“Save Our Species”

Tokom Pariske Nedelje mode 2018, Lacoste je u saradnji sa Međunarodnom unijom za očuvanje prirode (IUCN) lansirao kampanju u kojoj je njihov legendarni krokodil na ograničenoj seriji polo-majica bio zamenjen slikama deset kritično ugroženih životinjskih vrsta.

Za svaku od pomenutih deset vrsta proizveden je broj majica koji je odgovarao broju preostalih jedinki te vrste u divljini. Ukupno je napravljeno 1 775 primeraka.

Rezultat: Sve majice su rasprodate u roku od 24 sata, a kampanja je izazvala ogroman odjek u medijima, uključujući viralnost na društvenim mrežama i globalnu televizijsku pokrivenost. Ta akcija je donela brendu prestižne nagrade u reklamnoj industriji — između ostalog, čak deset Cannes Lions priznanja.

https://www.linkedin.com/posts/professional-slavko-zivkovic_najnovija-kampanja-lacoste-novak-djokovic-activity-7364936544224260096-TZTR?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAFH_7YkBg5XTHKCYwmphOGmVcwdVMEubGrk

Štaviše, otvoren je i poziv za projekte čijom realizacijom bi se direktno podržale očuvanje tih kritično ugroženih vrsta. Tri projekta su dobila sredstva — za zaštitu burmanske kornjače (Burmese Roofed Turtle), Mountain Chicken (žaba), i Severoatlantske prave vešalice (North Atlantic Right Whale).

Sada, 2025. godine, Lacoste ponovo koristi sličan koncept: krojački ikon prestaje da bude statičan simbol – umesto njega dolazi koza u čast Đokovića, reflektujući humani, duhoviti ton, ali i poštovanje prema šampionu za kojeg se tradicionalno kaže da je “G.O.A.T.”.

Foto: Pexels