U svetu etiketa vina retkost je da materijal, proces i ideja postanu jedno. Još ređe je da etiketa ne predstavlja vino, već da se ono bukvalno stvara od vina. Upravo to se dogodilo u projektu etikete za vino Piquentum Brut Nature, koji potpisuje dizajnerski studio Sonda, koji je nastao kao (bukvalno) živi „Manifest beskompromisa“, koristeći prirodni ostatak proizvodnje vina kao ultimativni dokaz, prenosi EtikGraf.

Na tragu dugogodišnje uspešne saradnje na kvalitetnim i složenim projektima koji pomeraju granice mogućeg, Piquentum i Sonda su izabrali Etikgraf za partnera u proizvodnji još jedne „nemoguće“ etikete. Oznaka Pikuentum Brut Nature nije rezultat klasičnog dizajnersko-grafičkog razmišljanja u kojem se biraju papir, boja i završni sloj. Nastao je kao rezultat radikalne odluke da se krene od samog izvora proizvoda.

Dizajnerska ideja koja počinje u podrumu

Polazna tačka projekta bila je filozofija vinarije Piquentum: 100% organska vina i penušava vina bez aditiva, korekcija i kompromisa. Dizajn studio Sonda je prepoznao da njihovo novo penušavo vino stoga ne može da nosi konvencionalnu etiketu. Umesto toga, odlučili su da proizvode etiketu od onoga što se proizvodi u procesu proizvodnje penušavog vina.

Sediment kvasca, nusprodukt sekundarne fermentacije, sakupljen je i kombinovan sa vlaknima otpadnog papira, sa 10% papirne pulpe dobijene iz beleški vinara, kartonske ambalaže i sličnog papirnog otpada. Nastao je organski materijal od kojeg se etikete prave ručno. Svaka oznaka je drugačija, nepredvidiva i podložna promenama tokom vremena. Kao vino.

Gde se završava dizajn i počinje proizvodnja

Ova ideja zvuči snažno u teoriji. U praksi, to otvara niz vrlo specifičnih proizvodnih pitanja. Materijal stvoren od sedimenta kvasca i papirnih vlakana ne ponaša se kao industrijski papir. Razlikuje se po debljini, strukturi i čvrstoći, osetljiv je na vlagu i reaguje na okolinu. Upravo zbog toga ga nije bilo moguće jednostavno uklopiti u postojeće proizvodne procese.

Proizvodnja etiketa zahtevala je prilagođavanje na svakom koraku. Od sečenja i formatiranja, do stvarne aplikacije na boci. Deo rešenja se pokazao neupotrebljivim već u fazi testiranja. U nekim slučajevima materijal se otkinuo, u drugim nije dao dovoljno stabilan rezultat ili je izgubio željena svojstva.

U tom trenutku uloga Etikgrafa postaje presudna. Ne kao tehnički izvršilac, već kao partner koji je tražio rešenja van standardnih proizvodnih tokova i preuzeo odgovornost da se ideja izvede do kraja, a ne da ostane na nivou koncepta. Cilj nije bio da se dizajn prilagodi proizvodnji, već da se razvije proizvodni proces koji bi uvažavao ideju dizajna.

To je uključivalo sečenje izuzetno osetljivog i neujednačenog materijala, prilagođavanje procesa završne obrade i štampanje folija koje je trebalo da radi na organskoj, nestandardnoj podlozi. Kombinacija mašinskih i ručnih procesa, serija podešavanja alata i stalna komunikacija sa dizajnerskim timom bili su neophodni da bi se postigao stabilan i ponovljiv rezultat, bez gubljenja karaktera materijala.

Rezultat ovog procesa je etiketa koja se može bezbedno naneti na bocu, isključivo ručno, zadržavajući svoju organsku, nesavršenu prirodu. Ovaj projekat ne bi bio moguć bez angažovanja i znanja brojnih kolega i partnera koji su učestvovali u zahtevnom procesu. Upravo u ovoj ravnoteži između kontrole i puštanja materijala leži prava vrednost ovog projekta.

Oznaka Piquentum Brut Nature nije oznaka koja služi samo kao vizuelni identitet proizvoda. To je etiketa koja potvrđuje šta je vino, a da ga ne skriva i ne ulepšava. Reaguje na okolinu i vremenske prilike. Vremenom može pokazati promene u boji, teksturi i mikro tragovima procesa u kome je nastao. Ona nije savršena i upravo je to njena poruka.

Saradnja između vinarije Piquentum, Sonda dizajn studija i Etikgrafa razvija se godinama, kroz niz projekata koji sistematski pomeraju granice onoga što etiketa može biti.

To je partnerstvo u kome se dizajn ne završava na papiru, a proizvodnja ne počinje gotovim rešenjem, već se ideja zajednički razvija, testira i privodi kraju. Takav pristup je već prepoznat i van lokalnih okvira. Projekti nastali u saradnji Piquentuma i Sonde osvojili su brojne međunarodne nagrade i priznanja, potvrđujući da doslednost u ideji, hrabrost u dizajnu i spremnost na eksperimentisanje imaju svoju težinu i u globalnom kontekstu.

Foto: Magnific/KamranAydinov