Francuska pooštrava pravila za ultra-fast fashion, a naknade za pojedine komade odeće do 2030. godine mogle bi da dostignu gotovo 20 evra.
Francuska je počela da uvodi nove mere protiv ultra-fast fashion industrije, sa ciljem da ograniči model poslovanja zasnovan na ogromnim količinama jeftine odeće koja se proizvodi i prodaje po izuzetno niskim cenama.
Nova naknada, koja je stupila na snagu 1. septembra, odnosi se pre svega na velike platforme poput Sheina, Temua i AliExpressa, koje su poslednjih godina značajno povećale prodaju u Francuskoj i širom Evrope.
Mera je deo zakona koji je francuski parlament usvojio u junu, a kojim se uvode pravila za kompanije koje plasiraju velike količine odeće po veoma niskim cenama.
Koliko će iznositi naknada?
Visina nameta zavisiće od toga da li određeni proizvod spada u kategoriju ultra-fast fashion, a procena se zasniva na dva kriterijuma – količini odeće koju kompanija plasira na tržište i troškovima popravke odeće u odnosu na njenu prodajnu cenu.
U 2026. godini naknada će, na primer, iznositi oko 50 centi za donji veš, do dva evra za majicu, devet evra za farmerke i 12 evra za jaknu.
Međutim, iznos bi narednih godina trebalo da raste. Do 2030. godine naknada bi mogla da dostigne čak 19,50 evra po komadu, uz ograničenje da ne može da premaši 50 odsto cene proizvoda bez poreza.
Francuske vlasti pritom razvijaju i sistem za nezavisno prikupljanje podataka, kako bi se procena zasnivala na više izvora, a ne samo na podacima koje kompanije same prijavljuju.
Zašto Francuska želi da ograniči ultra-fast fashion?
Ultra-fast fashion poslednjih godina postao je jedan od najbrže rastućih modela u modnoj industriji. Platforme poput Sheina omogućavaju kupcima da gotovo svakodnevno biraju između hiljada novih proizvoda, često po cenama koje su toliko niske da podstiču kupovinu većih količina odeće.
Problem nije samo u količini proizvedene odeće. Takav model podrazumeva i veću potrošnju resursa, više otpada i kraći životni vek garderobe.
Francuski ministar za ekološku tranziciju Mathieu Lefevre ocenio je da su štetni efekti ultra-fast fashion industrije na životnu sredinu i ekonomiju dobro dokumentovani.
Upravo zbog toga Francuska želi da promeni ekonomsku računicu ovog modela – odnosno da proizvodnja i prodaja ogromnih količina jeftine odeće više ne budu toliko isplativi.
Da li će evropski brendovi biti pogođeni?
Jedno od pitanja koje je otvorila nova mera jeste i to na koje će se kompanije ona konkretno odnositi.
Francuske vlasti su ranije navele da naknada neće obuhvatiti velike evropske trgovce poput H&M-a i Zare, što je izazvalo kritike da se novi propisi strože primenjuju na kineske platforme.
Francuska, međutim, posebno ističe Shein, Temu i AliExpress kao kompanije koje su doprinele eksploziji ultra-fast fashion modela.
Evropska komisija ranije je postavila pitanje usklađenosti francuskog zakona sa pravilima EU, dok je Kina kritikovala mere kao diskriminatorne i upozorila na mogućnost trgovinske reakcije.
Novi nameti stižu i sa nivoa EU
Francuska mera dolazi u trenutku kada se i Evropska unija suočava sa ogromnim brojem malih pošiljki koje stižu iz Kine.
Od 1. jula uvedena je posebna naknada od tri evra za male pakete, a francuska vlada navodi da su nakon njenog uvođenja isporuke takvih pošiljki iz Kine u EU već pale za oko 30 do 40 odsto.
Novi propisi pokazuju da se odnos prema ultra-fast fashion industriji menja – od pitanja ličnog izbora potrošača, sve više postaje pitanje ekološke politike, regulacije tržišta i održivosti proizvodnje i potrošnje.
Foto: Unsplash/Prudence Earl
