U trenutku kada veliki deo Evrope raspravlja o turističkim taksama, ograničenjima broja posetilaca i limitima za kruzere, Švedska zauzima potpuno drugačiji pristup.
Umesto da ograničava posetioce, nacionalna turistička organizacija te zemlje nudi pet međunarodnih kandidata priliku da na godinu dana „usvoje“ nenaseljeno švedsko ostrvo.
Inicijativa pod nazivom „Your Swedish Island“ obećava fleksibilna prava korišćenja za pet udaljenih ostrva rasutih širom švedskih arhipelaga i unutrašnjih voda.
Dobitnici će dobiti povratne avionske karte do Švedske, kao i simboličan sertifikat kojim im se dodeljuje starateljstvo nad ostrvom na 12 meseci. Zvuči kao fantazija o životu brodolomnika na pustom ostrvu. Ali stvarnost je ipak malo složenija.
Zemlja izgrađena na otvorenom prostoru
Organizacija Visit Sweden pokrenula je ovu kampanju u partnerstvu sa National Property Board of Sweden, institucijom koja upravlja prirodnim i istorijskim lokalitetima u državnom vlasništvu.
Švedska često podseća svet da ima više ostrva nego bilo koja druga zemlja — ukupno oko 267.000. Od toga je naseljeno tek oko 1.000.
„Švedska ima više ostrva nego bilo koja druga zemlja na svetu i želeli bismo da pozovemo ljude da uživaju u onome što je možda najautentičniji oblik luksuza: miru i tišini prirode na sopstvenom ostrvu“, izjavila je izvršna direktorka Visit Sweden Susanne Andersson povodom pokretanja inicijative.
Kampanja takođe pametno skreće pažnju na jedan od temelja švedske kulture: allemansrätten, odnosno pravo javnog pristupa prirodi.
Isti koncept postoji i u Norveškoj kroz pravila o slobodnom kretanju prirodom. Ovaj vekovima star princip omogućava svima da se slobodno kreću kroz većinu prirodnih prostora, uključujući i privremeno kampovanje na mnogim ostrvima, pod uslovom da se poštuju priroda i divlji svet.
Drugim rečima, Švedska promoviše otvorenost u trenutku kada mnoge druge zemlje pooštravaju pravila za posetioce.
Pet švedskih ostrva
Pet izabranih ostrva predstavljaju presek švedske geografije – od unutrašnjih slatkovodnih područja do izloženih okruženja Baltičkog mora i zapadne obale.
Jedno se nalazi na jezeru Vänern u blizini grada Lidčeping, okruženo borovim i smrčevim šumama i u blizini dvorca Läckö. Dalje na severu, kod grada Umeo, drugo ostrvo leži u mirnim, blago slanim vodama oblikovanim podizanjem tla nakon ledenog doba, nudeći tiše i udaljenije baltičko okruženje.
Bliže Stokholmu, dva ostrva predstavljaju klasičan teren švedskog arhipelaga: glatke granitne stene, otvoren pogled na more i vrlo malo prirodnog zaklona. Jedno se nalazi u Stokholmskom arhipelagu, a drugo u blizini grada Ninešamn.
To su tipična mala stenovita ostrva kakva se često vide na razglednicama iz Švedske – mesta koja više određuju vetar, so i horizont nego šuma.
Na zapadnoj obali, blizu grada Falkenberg, nalazi se poslednje ostrvo koje pruža potpuno morsko okruženje uz more Kategat, sa svetlim stenama, oskudnom vegetacijom i širokim nebom.
Zajedno, ovih pet lokacija odražava ono što organizacija Visit Sweden naziva „sirovošću i jednostavnošću“ – namerno suprotstavljeno ideji luksuznih, potpuno opremljenih privatnih ostrva.
Šta zapravo možete da osvojite
Uprkos naslovima koji zvuče spektakularno, pobednici ne dobijaju vlasništvo nad ostrvom, niti pravo gradnje ili ekskluzivnog korišćenja. Ostrva ostaju javno zemljište. Prema pravilu allemansrätten, i drugi posetioci i dalje mogu legalno da ih posećuju.
Na ostrvima nema struje, vodovoda ni stalnog smeštaja. Dobitnicima je dozvoljeno da kampuju i dolaze na kraće boravke, ali se ne očekuje da tamo žive stalno. Unutrašnji prevoz po Švedskoj, uključujući i dolazak čamcem do ostrva, nije uključen u nagradu.
U praksi, nagrada predstavlja simbolično starateljstvo nad ostrvom. Turistička organizacija opisuje je kao poziv da ljudi „uspore“ i uživaju u prirodi, a ne da se trajno presele.
Kandidati moraju da pošalju video do jednog minuta u kojem objašnjavaju zašto žele ostrvo i kako bi ga koristili. Objavljivanje videa na Instagramu ili TikToku uz zvanične heštegove kampanje može dodatno ojačati prijavu.
Rok za prijavu je 17. april 2026, a pobednici će biti objavljeni početkom leta.
Zanimljivo je da švedski državljani i milijarderi ne mogu da učestvuju. To je svojevrsna aluzija na nordijske egalitarne vrednosti, iako se provera bogatstva uglavnom zasniva na ličnoj izjavi kandidata.
Pametan brending u eri prekomernog turizma
Širom Evrope, destinacije od Barselone do Venecije suočavaju se sa problemom prekomernog turizma. Poruka Švedske ide gotovo u suprotnom smeru: imamo prostora.
Umesto da prodaje luksuzne vile ili ekskluzivna privatna ostrva, ova kampanja predstavlja ideju „privatnog ostrva“ više kao emocionalni doživljaj, a ne kao materijalni luksuz. Naglasak je na švedskim vrednostima – jednostavnosti, dostupnosti prirode i diskretnom luksuzu.
Za putnike je privlačnost očigledna. Ideja da makar za vikend imate surovo baltičko ostrvo ili šumsko ostrvo na jezeru samo za sebe savršeno se uklapa u postpandemijsku želju za tišinom, prostorom i digitalnim detoksom.
Možda je najpametniji deo kampanje upravo sledeći: čak i ako ne pobedite, poruka ostaje ista – švedska priroda je dostupna svima.
U turističkom tržištu koje sve više karakterišu ograničenja i restrikcije, Švedska zapravo promoviše obilje prostora i slobodu kretanja.
Foto: AndreyStar/wirestock/Unsplash
