Rad koji je izazvao burne reakcije na internetu omogućava kupcima tokena projekta da odluče da li će Angus završiti kao hamburgeri i kožne torbe ili će ostatak života provesti u utočištu za životinje.
U avgustu 2024. umetnički kolektiv MSCHF pokrenuo je kontroverznu provokaciju: kupili su mlado tele po imenu Angus. Kako su objasnili, tele će unapred biti „prodato“ kao 1.200 hamburgera i četiri kožne torbe, pod nazivom „Angus Tokens“, koji će biti proizvedeni kada životinja dostigne starost za klanje.
Međutim, postoji i obrt: ako više od polovine kupaca do 13. marta 2026. otkaže kupovinu putem onlajn „portala za kajanje“, Angus će biti pošteđen i ostatak života provešće u utočištu za životinje. Sa nešto više od dva meseca do isteka roka, sudbina teleta za sada ne izgleda optimistično – u trenutku pisanja teksta manje od trećine kupaca (31,8%) odlučilo je da ga spase.
Projekat Our Cow Angus ima za cilj da skrene pažnju na realnost prehrambene industrije. Prema podacima United States Department of Agriculture, u United States je tokom 2024. zaklano oko 32 miliona goveda i teladi za proizvodnju govedine. Na sajtu projekta MSCHF takođe ukazuje i na uticaj konzumacije mesa na klimatske promene.
„Veliki deo rada kolektiva MSCHF vrti se oko stvaranja neobičnih ekonomskih transakcija i odnosa u trouglu biznis–proizvod–potrošač; za ovakve spekulativne i kritičke komercijalne aranžmane ključno je da zaista uradimo ono što kažemo da ćemo uraditi“, rekao je suosnivač kolektiva Kevin Wiesner za The Art Newspaper.
Pretvaranjem Angusa u spektakl, MSCHF je konceptualno suzio jaz između potrošnje i proizvodnje, pretvarajući njegovu sudbinu u mali model onoga što se svakodnevno dešava u ogromnim razmerama širom sveta.
Iako postoje propisi o humanom klanju, brojni istraživački tekstovi i dokumentarni filmovi ukazuju na loše uslove u kojima žive mnoge životinje uzgajane za meso. Umetnici ipak tvrde da je Angus pošteđen takvih uslova: prve dve godine života proveo je na velikoj farmi, „bezbrižno trčkarajući“, kako se navodi u njegovom onlajn foto-dnevniku.
Od oduševljena do besa
Reakcije na internetu, na platformama poput Reddit, Discord i Instagram – kreću se od oduševljenja do besa. Neki projekat nazivaju okrutnim društvenim eksperimentom ili čak marketinškom prevarom, dok drugi podsećaju komentatore da razmisle o sopstvenoj potrošnji mesa, ističući da je Angus samo jedna od miliona krava.
„Ljudi su očigledno vezani za Angusa i stalno nas pitaju za njega“, kaže Wiesner. „Najdraže mi je bilo kada je grupa studenata stalno pogrešno nazivala projekat ‘Our Friend Angus’.“
MSCHF je poznat po projektima koji izazivaju snažne reakcije. Godine 2022. kolektiv je na sajmu Art Basel Miami Beach, u saradnji sa galerijom Perrotin, postavio bankomat koji je rangirao korisnike prema iznosu novca na njihovim računima i javno prikazivao tu sumu na ekranu – kao apsurdnu gamifikaciju bogatstva.
Mikroskopski Louis Vuitton
Godinu dana kasnije MSCHF je napravio mikroskopsku torbu brenda Louis Vuitton, gotovo nevidljivu golim okom, kao kritiku modne industrije.
U možda najkontroverznijem projektu kolektiv je sarađivao sa muzičarem Lil Nas X na izradi prilagođenih patika brenda Nike sa satanističkom ikonografijom i kapljicom ljudske krvi. Projekat je izazvao veliki skandal, uključujući i tužbu kompanije Nike, kao i osude organizacije People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). Iako PETA nije odgovorila na zahtev za komentar u vezi sa projektom Our Cow Angus, organizacija je 2024. za magazin Fast Company izjavila:
„U vreme kada većina ljudi želi da vidi manje nasilja u svetu, sramotno je da MSCHF od oduzimanja života pravi igru.“
Sa svoje strane, MSCHF tvrdi da se projekat bavi idejom „individualnog kajanja koje može dovesti do konkretne akcije“. Iako kolektiv tehnički kontroliše Angusovu sudbinu, planiraju da ispoštuju odluku kupaca.
„Apsolutno ćemo pretvoriti Angusa u hamburgere i torbe i ispuniti sve narudžbine ako do toga dođe“, kaže Wiesner.
Za sada, dodaje on, broj vraćenih Angus tokena veći je nego što su očekivali. Jedna torba, prvobitno kupljena za 1.200 dolara, već je vraćena – što predstavlja 12,5% ukupne glasačke moći, jer torbe nose mnogo veći udeo glasova od hamburgera.
„Prema porukama koje smo videli na Discordu, jedan od ostalih vlasnika Angus torbe rekao je da će je se odreći ako bi to spaslo Angusa“, kaže Wiesner. „Ako je to tačno, Angus treba da dobije još samo 18,2% glasova za ‘spas’ da bi prešao potrebni prag.“
Zanimljivo je da se Angus tokeni mogu preprodavati, što znači da, iako su originalni proizvodi rasprodati, svako ko kupi token na sekundarnom tržištu može da utiče na sudbinu teleta.
„To daje mogućnost nekome ko želi da spase Angusa da kupi više tokena i potom ih se odrekne, čime povećava svoj doprinos njegovom spasavanju“, kaže Wiesner. „Zamislili smo, na primer, da bi organizacija poput PETA mogla finansijski da interveniše kako bi ga spasla. U svojoj suštini, Our Cow Angus je projekat o potrošačkom društvu, a sekundarno tržište je važan deo toga.“
Nije iznenađenje što su cene tokena na preprodajnom tržištu znatno porasle. U trenutku pisanja ovog teksta token koji predstavlja pakovanje od tri hamburgera, prvobitno prodavan za 35 dolara, na platformi StockX nudi se za 298 dolara. Trenutno nijedna od četiri torbe, koje nose najveći procenat glasova, nije ponuđena na prodaju, a izgledi za Angusa deluju tvrdi poput kože.
Foto: Freepik/ianbarstow
