Luksuzna modna kuća Chanel odlučila je da se upusti u prilično neuobičajen biznis za svet visoke mode – upravljanje otpadom i reciklažu.

U ponedeljak je kompanija najavila lansiranje Nevold-a – novog, nezavisnog preduzeća čije ime predstavlja skraćenicu od izraza „never old“ (nikad staro). Misija Nevolda biće razvoj rešenja za zbrinjavanje ostataka tekstila, nekorišćenih materijala, neprodatih proizvoda i stare garderobe.

Ova inicijativa dolazi u trenutku kada raste zabrinutost zbog ogromne količine otpada koju stvara modna industrija. Iako se često ističe da je to problem brze mode, ni luksuzni brendova, koji takođe proizvode milione komada – nisu izuzeti od odgovornosti. U poslednjih deset godina, vrednost neprodatih zaliha koje su prijavili luksuzni giganti poput Keringa i LVMH-a meri se u milijardama dolara.

Međutim, Chanel ističe da im je još veća briga – nestašica resursa. Mnogi od najcenjenijih materijala u svetu luksuza, poput najkvalitetnijeg kašmira, svile i kože, ugroženi su klimatskim promenama. Zbog toga i materijali „zarobljeni“ u prošlogodišnjim kolekcijama postaju izuzetno vredni resursi za budućnost.

„Ova tema postaje sve važnija i strateški ključna za nas“, izjavio je predsednik modne divizije Chanela, Bruno Pavlovsky. „Ako želimo da nastavimo da postojimo i da radimo ono što radimo, moramo da razmišljamo unapred i preispitamo naš odnos prema materijalima i sirovinama.“