Pop zvezda Billie Eilish u saradnji sa Universal Music Group pokrenula je ambicioznu inicijativu koja transformiše 280.000 neželjenih koncertnih majica u održivi fan merch. Umesto da završe na deponijama, stare majice se razlažu i ponovo koriste za proizvodnju novih komada, dok neupotrebljivi delovi postaju materijal za građevinsku izolaciju. Na ovaj način, veliki višak proizvoda dobija drugu šansu, a planeti štedi ogromne količina otpada.

Ovaj program je deo šireg trenda u muzičkoj industriji, u kojem sve više umetnika i velikih izdavačkih kuća koristi održive metode proizvodnje merchandise-a. Fanovi sada mogu da kupe proizvode uz dodatnu vrednost – aktivno pomažu u zaštiti životne sredine i smanjenju zagađenja.

Maggie Baird, majka Billie Eilish, godinama se zalaže za održive opcije merch-a, još pre nego što je njena ćerka postala globalna zvezda. Prethodni manji projekti i limitirane kolekcije pokazali su da postoji velika zainteresovanost fanova za ovakve proizvode. Universal Music Group sada koristi svoju veličinu i resurse kako bi upcycling merch-a postao masovni standard u industriji, omogućavajući proizvodnju stotina hiljada artikala po znatno nižoj ceni po komadu.

Program ne samo da smanjuje otpad, već i edukuje fanove o važnosti održivosti. Kupovina recikliranih proizvoda postaje način da ljubitelji muzike doprinesu očuvanju planete, bez kompromisa na kvalitet ili izgled. Kako više umetnika pristupa ovom programu, Universal Music Group planira da proširi operacije reciklaže i u Severnoj Americi, čime bi se dodatno smanjili transportni troškovi i ekološki uticaj, ali i otvorila nova radna mesta u industriji reciklaže.

Za muzičku industriju ovo je veliki korak napred. Tradicionalna proizvodnja merch-a često stvara ogromne količine otpada, jer fabrike proizvode hiljade identičnih komada u nadi da će se prodati, dok mnogi ostaju neprodati i završe na deponijama ili u zemljama u razvoju. Inicijativa Billie Eilish pokazuje da održivi merch može funkcionisati u velikim razmerama, a da se pritom ne ugrozi profit.

Ostale izdavačke kuće pažljivo prate ovaj primer. Ako Universal Music Group uspe da pokaže da reciklirani merch može da postane masovni standard, verovatno će čitava industrija da sledi ovaj trend. Fanovi tako dobijaju više od same muzike, njihove omiljene majice sada nose priče o očuvanju planete, dok umetnici i kompanije dokazuju da kreativnost i održivost mogu ići ruku pod ruku.