L’Oréal Groupe, vodeća svetska kompanija u oblasti lepote, pokreće svoju prvu globalnu višebrendovsku, višekategorijsku i višekanalnu kampanju pod nazivom #JoinTheRefillMovement (Pridruži se pokretu za dopunu).
Kampanja je počela 16. juna, na Svetski dan dopune, s ciljem da podstakne potrošače da prihvate dopune kao novi beauty ritual i da doprinesu održivijoj budućnosti. U kampanji učestvuju neki od najpoznatijih brendova Grupe, uključujući: Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel i La Roche Posay.
Pored upečatljivog reklamnog sadržaja i objava na društvenim mrežama, kampanja koristi hešteg #JoinTheRefillMovement kao poziv na akciju i uključivanje potrošača. Kampanju će dodatno pojačati veliki maloprodajni partneri, kako bi se povećala svest o brojnim opcijama za dopunu koje su danas dostupne u širokom spektru beauty proizvoda.
Kao odgovor na sve veću potražnju potrošača za održivim rešenjima u kozmetici, cilj kampanje je da podigne svest o prednostima dopunjivih proizvoda. Iako 78% potrošača izražava interesovanje za kupovinu održivijih proizvoda, mnogi još uvek nisu upoznati sa dopunjivim opcijama i njihovim nižim uticajem na životnu sredinu. Ova kampanja prikazuje konkretne prednosti dopuna – kako za planetu, tako i za novčanik. Na primer, svaki put kada kupite dopunu od 100 ml umesto dve bočice od po 50 ml parfema La Vie Est Belle Elixir, uštedite 73% stakla, 66% plastike i 61% kartona.
„Ova kampanja okuplja neke od naših najpoznatijih brendova i poziva potrošače širom sveta da se priključe pokretu #JoinTheRefillMovement“, izjavila je Blanca Juti, direktorka za korporativne poslove i angažovanje u L’Oréal-u. „Želimo da potrošači širom sveta osete koliko je jednostavno i ispunjavajuće preći na dopunjive proizvode i uključiti ih u svoju svakodnevnu rutinu.“
„Kao globalni lider u oblasti lepote, imamo i priliku i odgovornost da kreiramo cirkularnija rešenja i postavimo nove standarde u industriji“, objasnila je Ezgi Barcenas, direktorka za korporativnu održivost u L’Oréal-u. „Ostvarenje te vizije u velikim razmerama zahteva više od inovacija – potrebno je delovanje i posvećenost. Zato mobilizujemo naše brendove, poslovne partnere i potrošače da učinimo dopune novim standardom.“
Ova kampanja osvetljava dugoročnu posvećenost L’Oréal Grupe smanjenju uticaja na životnu sredinu i pružanju održivijih rešenja potrošačima. Grupa je značajno prilagodila i svoje proizvodne pogone širom sveta, omogućivši 17 puta veći broj dopunjivih proizvoda nego pre pet godina – uključujući i neke od najprodavanijih parfema za muškarce i žene.
Ovogodišnja inicijativa povodom Svetskog dana dopune dodatno ističe posvećenost L’Oréal-a cirkularnim rešenjima u saradnji s potrošačima. Grupa će nastaviti da ulaže u inovacije i uključuje potrošače u cilju smanjenja otpada.
Foto: Promo
