Edukativni deo platforme KAMPANJE SA SVRHOM – WARM UP – ove godine ide korak dalje i razotkriva poigravanje sa društveno odgovornom komunikacijom GREENWASHING – i nudi rešenja za transformaciju.
Uz autorku i gurua digitalnog marketinga Marie-Alice Boyé i kreativnog direktora Milana Janića, autora jedinstvene neuroCSR studije, vodimo vas kroz džunglu ESG-a oštreći vam čula za prepoznavanje opasnosti ali i otkrivajući tajne antiotrove i moć transformacije.
Odgovori nam stižu pravo sa izvora – Žejko Gajić, Compliance Manager, Banca Intesa, predstaviće verodostojni uvid u najnoviju regulativu i očekivanja od svih tržišnih aktera. Uz konkretne primere iz prakse, saznaćemo kako banke, kao katalizatori promena, utiču na suštinsku, širu primenu ESG principa na tržištu.
Cilj nam ostaje ojačavanje lokalnih kapaciteta za stvaranje USAGLAŠENOG, ETIČNOG, EFIKASNOG i ODGOVORNOG POSLOVANJA uz pomoć jedinstvenih metodologija međunarodnih eksperata i kredibilnih informacija sa našeg tržišta.
Radionica WARM UP WASH UP 2025, koja se održava 25.03.2025. u Marsh Open Space-u, namenjena je profesionalcima iz oblasti komunikacija, ljudskih resursa i održivog razvoja u cilju istraživanja, izbegavanja i odgovora na GREENWASHING (manipulisanje zelenim i društveno odgovornim marketingom u odnosu na novu legislativu) uz jedinstvenu metodologiju – PREDVIĐANJE (metodologiju prepoznavanja), koje uočava signale, prepoznajući trendove. Tako nam pomaže da gradimo efikasne komunikacione stragegije, jer lideri idu ispred trendova. Proverićemo zajedno i da li je GREENWASHING DOBAR SIGNAL NA TRŽIŠTU i još mnogo toga.
MARIE-ALICE BOYÉ – guru digitalnog marketinga
Marie-Alice Boyé više od 20 godina savetuje kompanije za strategije novog doba i strategije orijentisane ka potrošaču , digitalni marketing, digitalnu
transformaciju, inovacije i CSR. Francusko-irskog porekla, Marie-Alice sarađuje sa organizacijama širom sveta, posebno na Afričkom kontinentu gde je i živela 3 godine (Gana). Ljudi su i centar i predmet njenog pristupa. Otuda je prirodno razvila interes za društvena i ekološka pitanja (Institut za željenu budućnost – Laboratorija br. 26,
Klimatska freska). Takođe je učestvovala u različitim Future Design eksperimentima: design fiction, kolektivna inteligencija, itd. Pomaže da se kompleksni koncepti učine jednostavnim što smatra veoma važnim. Autorka je popularne knjige «Digitalni marketing za početnike u 50 osnovnih koncepata » na francuskom, čije je drugo izdanje upravo izašlo iz štampe januara
MILAN JANIĆ – kreativni direktor
Milan Janić je kreativni direktor koji vođen dizajnom vrednuje koncepte i ideje, a ne samo izvođenje. Njegova ekspertiza pokriva zdravstveni marketing,
održivost, future thinking. Bio je na pozicijama vodećeg kreativca u agencijama Lamtar, Leo Burnett Paris, Publicis Health France, i Havas Life Paris, gde je vodio
globalne kampanje za brendove poput 3M Healthcare, Amgen, Galderma, IPSEN, Vichy Laboratoires, La Roche-Posay, Sanofi… kao i za ikonične brendove
hotelijerstva: Hilton, Longines, Radisson, Marriott, Park Hyatt, Pullman, Jewelmer… čime je stekao značajan uvid u kreiranje poruka koje povezuju različite ciljne
publike.
Moždani udar koji je privremeno uticao na njegove kognitivne sposobnosti prosvetlio je Milana kako mozak funkcioniše – ili ne funkcioniše — i ponovo probudio
strast za korišćenje vizuelne komunikacije u kreiranju pozitivnih promena u ponašanju. Taj put ga je odveo do Laboratorije br. 26 na “Institutu za željenu
budućnost” – program koji gledajući u budućnost vodi polaznike u prevazilaženje neizvesnosti 2040. godine. To iskustvo ga je opremilo predviđanjem i
inovativnim sredstvom koje sada oblikuje Milanov strateški i uticajni storytelling.
Na koje dostignuće je najviše ponosan? Njegova NEUROcsr pionirska studija publikovana je u “Sustainability Journal” i “The Journal of Consumer Behaviour”.
Ovo istraživanje pokazuje kako poruke mogu da inspirišu promenu na neurološkom nivou. Radi se o tome da ljudi osete nešto što će ih pokrenuti da deluju.
Kao koosnivač Goodbra(i)nd, Milan vodi grupu kreativaca, naučnika i stratega posvećenu stvaranju ekološki osvešćene komunikacije prilagođene našem mozgu.
Goodbra(i)nd ima jedinstvenu metodologiju zasnovanu na neurološkom modelu koja poštuje i naš mozak i našu planetu, koristeći neuronauku da kreira poruke
koje ostavljaju trajan uticaj.
Milan je koosnivač i Futurons, interdisciplinarne grupe koja predviđa različite budućnosti i inspiriše zajedničku akciju na ponovonom promišljanju puta kojim
idemo. Veruje da komunikacija nije samo poruka, već i iskra promene. I on pomaže da se ta iskra zapali tako što podučava neuro-dizajn i odgovornu
komunikaciju.
U saradnji sa nevladinim organizacijama, projektima društvenog uticaja i jasnom težnjom da se oblikuje poželjnija budućnost, Milanova misija je jasna: kreiranje
ideje koje prijaju našem mozgu a pomažu da zamislimo i stvorimo budućnost kojoj vredi težiti.
ŽELKO GAJIĆ – Compliance ManagerBanca Intesa Beograd
Compliance Manager, Compliance Office, Banca Intesa Beograd (od 2017.godine). Polje delovanja: Regulatorni i reputacioni risk management. Pre toga je obavljao funkciju Deputy Head, Compliance & AML Department. Zvanje Diplomiranog pravnika stekao je na Pravnom fakultetu u Beogradu. Preko 30 godina iskustva sticao je u Nacionalnoj Štedionici, Narodnoj banci Srbije, Beogradskoj banci i administraciji Grada Beogradu, a 2004. godine se priključio timu Banca Intesa.
Foto: Promo
