Jedinstveni dvodnevni međunarodno sertifikovani seminar „Komunikacija ESG praksi: Kako na pravi način?“, koji je organizovao Represent Academy, održan je prošlog vikenda. Seminar je održan sa jasnim fokusom na ključnu ulogu efikasne ESG komunikacije u savremenom poslovanju.
U vremenu kada kompanije sve više balansiraju između poslovnih ciljeva i društvene odgovornosti, pravilna komunikacija ESG inicijativa postaje presudna za izgradnju poverenja i reputacije. Seminar je istakao da ESG poruke moraju biti autentične i prilagođene lokalnom kontekstu, a ne samo deo marketinške strategije.
Kroz primere iz prakse velikih kompanija, ali i lokalnih lidera, učesnici su dobili uvid u izazove poput greenwashinga i važnost transparentnosti. Poseban akcenat stavljen je na edukaciju zaposlenih kao ključni faktor uspešne implementacije ESG principa u svakodnevnom radu.
Praktični primeri iz sektora bankarstva, FMCG industrije i farmaceutske proizvodnje pokazali su koliko je važno da ESG komunikacija bude strateški imperativ, a ne samo zakonska obaveza.
Program je otvorio i uvodno predavanje održao Johna Dalton-a, direktora Londonske škole za odnose s javnošću. Za njim su svoje znanje i iskustvo u ovoj oblasti sa polaznicima podelili: Jasna Milosavljev iz Banca Intesa Beograd koja je pričala o tome kako je banka prilagodila svoju ESG komunikaciju, usklađujući lokalnu strategiju sa globalnim ciljevima. Milica Milanović iz Nestlé-a je zatim dala vrlo korisne uvide u komunikaciju o ESG-u u FMCG industriji, Uz konkretan primer fabrike Nestlé-a u Surčinu, pokazala je kako se ESG principi mogu primeniti čak i u industrijama gde je održivost možda na prvi pogled manji prioritet.
Nina Elezović iz Coca-Cola Hellenic Bottling Company je pričala o tome zašto je upravljanje (governance) ključno za uspeh ESG strategija. Zanimljivo je bilo čuti kako ESG postaje mnogo više od zakonske obaveze – to je sada strateški imperativ.
Za kraj, Dušan Stojaković iz Hemofarma doveo je temu održivosti na jedan lokalni nivo, pokazujući kako se globalne ESG strategije primenjuju kroz konkretne projekte kompanija kao što je Hemofarm.
Seminar je pružio učesnicima konkretne alate i znanja za unapređenje ESG komunikacije u njihovim organizacijama, uz međunarodno priznate sertifikate kao potvrdu stečenih kompetencija.
Ovaj događaj je još jednom potvrdio da je edukacija u oblasti ESG komunikacije neophodna za kompanije koje žele da ostvare dugoročnu održivost i izgrade poverenje kod potrošača i partnera. Za sve zainteresovane, uskoro će biti novih prilika za usavršavanje u ovoj oblasti.
Foto: Represent Academy
