Kupovina telefona možda više neće biti jedini način da dođemo do novog uređaja. Apple u Sjedinjenim Američkim Državama pokreće program koji korisnicima omogućava da iznajme pojedine modele iPhone-a, Mac računara, iPad-a i Apple Watch-a, umesto da ih kupe.
Program, koji kompanija realizuje u saradnji sa platformom Klarna, dolazi u trenutku kada cene elektronike rastu, a potrošači sve duže koriste svoje uređaje pre nego što ih zamene novima.
Korisnici će moći da biraju različite periode korišćenja. iPhone i Apple Watch biće dostupni na 12 ili 24 meseca, dok će Mac računari i iPad uređaji moći da se koriste kroz ugovore na dve ili tri godine.
Od vlasništva ka korišćenju
Apple ovim potezom nastavlja trend koji je poslednjih godina sve prisutniji u različitim industrijama. Umesto da proizvod bude nešto što posedujemo, kompanije sve češće nude model u kojem se plaća pravo na njegovo korišćenje.
Sličan pristup već postoji kod automobila, softvera, pa čak i kućnih aparata. Sada se taj model sve više prenosi i na potrošačku elektroniku.
Novi program zamenjuje dosadašnji sistem zamene iPhone uređaja i proširuje ga na veći broj proizvoda. Najjeftinija opcija za iPhone počinje od 17,99 dolara mesečno, što je znatno manje od prethodnog programa koji je iznosio oko 42 dolara mesečno.
Analitičari smatraju da Apple pokušava da promeni način na koji korisnici razmišljaju o tehnologiji. Umesto jednokratnog velikog troška, telefon ili računar mogli bi da postanu još jedna mesečna pretplata, poput servisa za muziku, filmove ili skladištenje podataka.
Može li iznajmljivanje biti održivije?
Ovakav model mogao bi da ima i širi uticaj od same kupovine. Ako se uređaji nakon isteka ugovora vraćaju proizvođaču, oni se mogu obnoviti, servisirati ili ponovo ponuditi drugim korisnicima. Time se produžava njihov životni vek i smanjuje potreba za proizvodnjom novih uređaja, što može doprineti manjoj potrošnji sirovina i smanjenju elektronskog otpada.
Elektronski otpad jedan je od najbrže rastućih tokova otpada na svetu. Prema podacima Ujedinjenih nacija, svake godine nastane više od 60 miliona tona e otpada, dok se reciklira manje od četvrtine ukupne količine. Produženje životnog ciklusa uređaja zato se smatra jednim od važnih koraka ka održivijoj potrošnji.
Naravno, konačan efekat zavisiće od toga kako će Apple upravljati vraćenim uređajima i da li će oni zaista biti popravljani, obnovljeni i vraćani na tržište, umesto da prerano završe kao otpad.
Tehnologija kao usluga
Novi program stiže uoči predstavljanja naredne generacije iPhone uređaja, za koje analitičari očekuju da će biti skuplji nego prethodni modeli. U isto vreme, Apple se priprema i za lansiranje svog prvog preklopnog telefona.
Zbog toga mnogi ovaj potez vide kao odgovor na rast cena, ali i kao deo šire promene tržišta. Umesto da kupujemo sve više uređaja, proizvođači sve češće pokušavaju da tehnologiju pretvore u uslugu koja se plaća iz meseca u mesec.
Ostaje da se vidi da li će takav model doprineti održivijoj potrošnji ili će korisnike samo podstaći da još češće menjaju uređaje.
Foto: Magnific
